“奥运特供品”为纺织面料发展带来新契机

　　2008年8月8日，第29届奥运会在北京拉开序幕，世界将目光投向中国。作为全球规模最大、地位最高的体育盛会，奥运会受到了世界的广泛关注，主办国面临一次前所未有的向世界展示实力和文化的契机。民族服装、丝绸、羊绒、麻等具有中国特色的产业，成为奥运营销赛场的中国“特供品”，迎来百年不遇的商机。

　　丝绸产业“绿色化”

　　奥运会是中国在世界面前做的一次广告，对于在奥运会特许商品中出镜率很高的中国丝绸来说，更是一次进行品牌国际推广的良机。

　　丝绸作为一种天然的生态无污染产品，符合“绿色奥运”注重环保以及可持续两个方面的原则。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势，还融合了现代科学技术的长处，实现了和“科技奥运”理念上的充分结合。

　　长期以来我国丝绸业一直处于原料输出国的地位，缺乏国际化的丝绸品牌，与国际上丝绸业比较发达的国家相比，在产品的多元性及名牌创立等方面还存在一定的差距。这一格局严重阻碍了我国丝绸行业的品牌化发展历程。

　　近年来行业利润持续走低，许多原本红红火火的丝绸企业濒临破产。统计数据显示，去年我国丝绸行业净利润率仅为2.74%，大大低于纺织行业规模以上企业产品销售平均利润率。

　　为抓住奥运这次难得的机会，不久前，中国丝绸协会向业内企业发出通知：协会将在中国茧丝绸信息网和有关杂志上免费为高档丝绸标志使用企业做宣传。中国丝绸协会一位负责人表示：“此举旨在充分利用2008年北京奥运会带来的商机，进一步扩大高档丝绸标志的知名度和影响力，帮助丝绸企业开拓国内外市场。”据介绍，截至2007年底，我国共有30家企业获准使用高档丝绸标志，其中3家获得了北京2008奥运会特许经营资格。

　　早在1992年北京召开的世界妇女代表大会曾给我国丝绸产业带来了一次国际畅销高潮，至今仍为丝绸业界津津乐道。面对2008年奥运商机，不少丝绸公司在开拓市场方面早已展开行动，期待能够实现突破。

　　万事利集团获得了北京奥运会丝绸礼品特许经营商和奥运吉祥物丝绸礼品特许经营商资格。万事利集团总裁李建华将奥运经济给丝绸行业带来的机遇概括为三个方面：扩大销量、提高国际知名度和提升品牌形象。达利丝绸?浙江?有限公司也是奥运会丝绸类产品特许经营商。公司行政总裁林平认为，丝绸是中国传统文化的载体，应将文化的传承性融入到功能性和时尚性中。奥运会激发的民族情节，加上商务部“东桑西移”工程的推动，丝绸市场将大有前途。

　　羊绒产业“高端化”

　　羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。世界羊绒资源高度集中在中国。

　　中国是最大的羊绒生产国和出口国，中国2000多家羊绒企业，实际控制了全世界93%的羊绒原料。目前国际上的羊绒制品有3/4是中国产品，但真正的中国自有品牌还不到10%。

　　目前，我国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但却很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但去年出口产品中自主品牌仅占10%左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。